Una marca también se construye a través de los objetos que permanecen. En el mundo del vino, donde abrir, servir, airear o conservar una botella forma parte de una experiencia compartida, esa idea adquiere especial sentido. Un sacacorchos utilizado durante años o un decantador que acompaña cenas y celebraciones ofrece algo difícil de conseguir con un impacto publicitario fugaz: continuidad.

De ahí el valor de los accesorios de vino personalizados como recurso de marketing, capaces de llevar una identidad corporativa a momentos cotidianos sin perder su utilidad. Joe"s Chile traslada esta posibilidad a un catálogo que abarca distintas fases del servicio del vino y contempla opciones de personalización para determinadas referencias y presentaciones.

Del impacto fugaz a la presencia cotidiana: otra forma de hacer visible una marca

La diferencia comienza con una cualidad sencilla: estos artículos tienen una función antes de tener un propósito promocional. Un sacacorchos abre una botella; un aireador favorece la oxigenación; un tapón contribuye a conservar su contenido. Cuando cualquiera de estas piezas incorpora un logotipo o un grabado, la identidad empresarial pasa a convivir con un objeto concebido para seguir utilizándose.

Esa permanencia amplía las posibilidades del merchandising. Frente a formatos publicitarios cuya exposición termina en segundos, un artículo práctico puede reaparecer durante meses o años. El vino añade, además, un componente social particularmente valioso: muchas de esas piezas se emplean durante comidas, celebraciones, catas, ferias o encuentros profesionales. Su visibilidad, por tanto, no queda necesariamente limitada a la persona que recibe el obsequio.

La elección del producto permite asimismo ajustar el mensaje y la ocasión. Los sacacorchos pueden integrarse en regalos corporativos; aireadores y marcadores de copas tienen cabida en degustaciones y eventos; tapones y bombas de vacío responden a necesidades relacionadas con la conservación. El grabado láser y otras técnicas de marcaje posibilitan incorporar la imagen corporativa con mayor o menor discreción según el artículo.

Esta combinación de continuidad, utilidad y personalización enlaza con la propuesta de Joe"s Chile, cuyo catálogo reúne diferentes soluciones susceptibles de formar parte de acciones corporativas y promocionales relacionadas con el universo vinícola.

Joe"s Chile lleva la identidad corporativa a distintos momentos del vino

Los accesorios de vino de Joe"s Chile recorren buena parte de las acciones que rodean una botella. La oferta comprende descorchadores para uso doméstico y profesional, modelos eléctricos recargables, decantadores, aireadores, cortagotas, bombas de vacío, tapones, marcadores de copas y cubiteras, además de productos destinados a catas, conservación y presentación.

Dentro de los descorchadores figuran modelos como Milano, Jota, Black, Prestige, Clásico y Profesional, junto con versiones eléctricas. Para la aireación, el catálogo incorpora distintos tipos de decantadores y aireadores, desde modelos concebidos para actuar directamente sobre la copa hasta alternativas de vidrio soplado y formatos destinados a favorecer la oxigenación del vino. Las bombas de vacío, los tapones para espumante y los cortagotas cubren, por su parte, otras necesidades posteriores a la apertura.

La firma ofrece grabado, serigrafía e impresión de logotipos en determinadas referencias. A ello se suman cubiteras de distintas capacidades, fundas para botellas y packs para tiendas que agrupan varios productos en cantidades reducidas, concebidos para disponer de mayor variedad sin concentrar la compra en una sola referencia.

El interés promocional de estas piezas nace precisamente de esa convivencia entre identidad y uso. La marca queda asociada a un objeto pensado para conservarse y volver a utilizarse, haciendo de cada apertura, servicio o celebración una nueva ocasión para estar presente sin convertir el artículo en un mero reclamo publicitario.

Fuente: Emprendedores de Hoy